烟草在线据《金融时报》报道编译　　由于烟草行业在全球面临着日益严峻的监管威胁，大烟草公司正投资于新一代的无烟卷烟替代品。

　　除中国之外的世界上最大的4家烟草公司——菲莫国际、英美烟草、日烟国际和帝国烟草——正准备在未来推出需求量日益增多的无烟替代品，他们力求引诱吸烟者在未来的十年内转向不可燃的替代品，例如电子卷烟、烟草蒸发器和尼古丁吸入器等。

　　“在未来几年内，无烟替代品将是烟草行业重点讨论的话题之一，”菲莫国际通讯部副总裁彼得·尼克松（Peter Nixon）说。“我们认为作为卷烟替代品的[无烟卷烟]在未来将是一个重要的收入增长点。”

　　据市场研究机构欧睿国际（Euromonitor）在2011年的调查结果显示，包括嚼烟和鼻烟在内的无烟烟草市场价值为140亿美元，而全球的烟草市场价值则为6640亿美元，其中卷烟仍占全球市场份额的90%以上。

　　菲莫国际正计划在2016年推出一款万宝路卷烟，该款卷烟的烟草是通过加热而非通过燃烧的方式——因而能产生较少的烟雾和较低的焦油量——来吸引更注重健康的吸烟者。

　　去年，英美烟草公司建立了Nicoventures，该业务部门致力于研究烟草替代品，正努力在未来两年左右推出一款可吸入的纯尼古丁产品。该部门认为这款产品在满足吸烟者吸烟欲望的同时，将提供一种更安全的吸烟替代方式。

　　“我们不认为无烟卷烟是一个利基产品，”英美烟草集团的科技总监戴维·奥雷利（David O'Reilly）说。“这将是未来的一个主要焦点——向吸烟者提供一种更健康的替代品的同时，而不会使吸烟的味道和感官愉悦打折扣。”

　　烟草公司之所以向无烟替代品的方向改变，是因为烟草行业在成熟市场和巴西、南非及乌拉圭等新兴市场面临着越来越大的监管压力。去年，澳大利亚通过了世界上最严格的被称为“平装包装”的反烟规定，要求烟草产品以用图片健康警语替代卷烟品牌的土褐色的标准化包装出售。英国和欧盟也正在考虑实行卷烟平装包装计划。

　　当前的卷烟替代品市场的最大组成部分是电子卷烟，被称为电子烟，目前还不受监管。帝国烟草在去年购买了一家电子烟公司的股份，具体持股数没有透露，它称该公司已准备好大幅扩张其电子烟业务。

　　“希望远离烟草产品的人们有这方面的需求，而这种需求将会越来越多，”帝国烟草发言人亚历克斯·帕森斯（Alex Parsons）说。“几年前，根本没有人谈论电子烟，而现在，全球的电子烟公司正在迅速增加。”

　　以前投资过无烟替代品的公司的经营结果不尽人意。在20世纪80年代，美国企业集团雷诺纳比斯科（RJR Nabisco）率先推出的第一批无烟卷烟的Premier品牌，生产成本估计花费了3亿多美元。但是，由于消费者担心电子烟的味道和气味，该款产品的销量非常惨淡。