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菲莫国际日前将在海湾合作委员会国家推出加热不燃烧（HNB）设备iQOS，即波斯湾内除伊拉克之外的所有阿拉伯国家，包括巴林、科威特、阿曼、卡塔尔、沙特阿拉伯和阿联酋。此前，该公司在迪拜机场进行了强有力的广告宣传，并在免税店推出了iQOS。
菲莫国际宣称iQOS是传统卷烟替品，危害较小，工作原理是把看起来像短支烟的烟弹Heets或HeatSticks插入加热棒内，加热但不燃烧烟弹内的烟叶。
2019年4月底，美国食品与药物管理局（FDA）批准iQOS在美销售。阿联酋倾向于追随美国的脚步，因此阿联酋标准计量局（ESMA）随之宣布将允许在阿联酋销售电子烟和蒸汽设备。
菲莫国际中东地区企业事务负责人Lana Gamal-Eldin曾在2017年表示：“海湾合作委员会对我们公司来说非常重要，我们希望在适当的法规出台以及我们的国际制造设施加强后立即提供产品。”
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