近年来，在科技赋能和消费升级驱动下，我国消费市场逐步向精细化、多样化、个性化方向发展，新消费应运而生。新消费时代充斥着各种新的潮流文化，也鼓励着更多年轻的消费群体发现个性自我，促使他们形成享受多元的文化与产品的消费习惯。如今的消费者越来越注重自我展现、真我体验、务实消费和精神消费。

消费市场正在发生着翻天覆地的变化，多元化是当下消费的主流趋势。而消费的多元，也在促使着卷烟产品进行着改变。现如今的卷烟改变了过往单一的风格，多元的内涵，多变的风格受到越来越多消费者的喜爱。新消费时代让卷烟的个性化表达越来越突出。

内容饱满的卷烟将会愈发受到关注

放眼中式卷烟多年的发展历程，近几年来可谓是中式卷烟发展的繁荣时代。个性、多元的消费行为在一定程度上造就了如今沿着饱满路径发展的卷烟产品。多样性的环境造就了这个繁荣的时代。

内容饱满是产品赢在当下以及布局未来的竞争利器，带动了产品创新多维度的快速发展。所谓“内容饱满”，就是产品无论是在形态还是品类还是其他方面都做到了面面俱到。面对挑剔的消费者，内容饱满型卷烟产品愈发受到市场与消费者的关注。

品类风格才是关键

上述内容中谈到，消费的发展和多变的消费者“催促着”产品做出升级。在消费升级、品质回归的背景之下，提结构和高质量发展的行业目标推动着一些卷烟消费价区逐渐变得炙手可热，比如次高端。如今的次高端产品并非难以触及，且已经成为一股不可忽视的行业力量。

在多样市场竞争中，次高端产品若想在“营营众生”中脱颖而出就需要一个决胜点。那就是品类风格，品类风格才是关键。当行业进入新时代，在前期的经验和基础上，中式卷烟迎来又一个品类风格塑造高潮，各品牌不断探索品类打造的新维度、新思路，以适应新消费、新竞争。

在早期，卷烟的品类风格塑造就已经显现，以原料为基础的烟香“淡雅香”开创了产品品类构建的先河，再到以“国酒香”为代表的强感知品类风格打造，时至今日天子“高雅香”关于“口感”与“心感”的双向表达。都是品类风格的升级与彰显。品类风格成了品牌连接消费者最为显著的识别符号。品类风格塑造也成为品牌在多元化消费竞争中胜出的关键。

在次高端市场的发展进程中，品类风格创新依然是产品发展的重要抓手，而多元化的形态创新与市场的不断变化、消费的不断迭代更加契合。同时也让品牌多了一重特质化发展的渠道，只是以次高端的载体表现出来。

消费需求的不断变化也给中式卷烟的品类构建提出新的要求，品类风格的塑造已经不单纯是香型的呈现，而是越来越多地向感知方向靠近，中式卷烟品类风格塑造已经进入新的时代。高品质需求下，如何让产品说话，依靠的就是独一无二的品类风格。

如今的品类风格已经成为消费者所熟知的卷烟语言。品类风格的东风已吹到了次高端这一市场领域，随着次高端市场的崛起于发展，其他价位也会被辐射到。行业的品类风格的发展之势会愈加强盛。