春日折柳，夏日纳凉，秋日赏月，冬日踏雪寻梅……在木活字中重温先民的智慧，在大山中找寻烟火的气息，用一个短视频讲述一颗花生的前世今生，用一个漫长的故事讲述一块方糖的起源……这些内容，都来自于火爆了近三年的“慢生活”式的网络视频。

近几年，随着信息的大爆炸，互联网热点日更夜移。唯有“慢生活”式的视频内容从未离开人们的视线。并且在今年，随着诸多明星、网络红人的加入，绽放出新的生命。

据数据调查，对“慢生活”视频内容颇为推崇并在现实中积极效仿的群体，并非是想象中的中老年群体，大多是年轻人。

这届“内卷”的年轻人，为何喜欢“慢生活”？他们的“表里不一”，对烟草消费市场有何启发？

“内卷”非天性，这届年轻人更想“慢一点”

按常理来说，“慢生活”与当下年轻人的快节奏生活有着诸多的“不协调”，年轻人何以向往“慢生活”？

首先，当下的年轻人大多成长于相对富裕的环境中。即使是出生于农村，也不需要像父辈那般面朝黄土背朝天地向自然讨生活。这就决定了农耕给予他们的印象是田园牧歌般的美好与诗意，而非无限的辛苦劳作。

其次，城市化进程中，越来越多的人远离土地。疫情的反复侵袭又让人们远离自然。这一届年轻人的成长过程伴随着高度发达的工业化进程，他们所有的生活需求，都可以从市场上购买。“远离”的另一层含义，就是美好的想象与无限的好奇。这届年轻人，好奇植物的生长发育，也好奇一箪食一豆羹的制作过程。

第三，相较于80后，90后、00后对“人生”更为淡然。在“内卷”、“焦虑”的社会运转潜规则下，大多数年轻人以“躺平”回应。如何“躺平”？自然是选择慢节奏的生活方式，与田园牧歌、春花秋月、美食与爱相伴。

第四，“慢生活”不是新传统，是传统文化的一部分，热衷慢生活，是传统文化回归的表现。古人崇尚中庸，喜欢洒脱随行淡然，更爱诗歌与生活。李白“举杯邀明月”，陶渊明“采菊东篱下”，李清照“常记溪亭日暮,沉醉不知归路”，海子“面朝大海，春暖花开”，林语堂“和草木为友，和土壤相亲”，武侠小说中大侠的归隐之处莫不是小岛与远山……“慢生活”的兴起，实质上是中国优秀传统文化的复兴。

烟草品牌如何搭载“慢生活”

在“内卷”、“焦虑”的社会节奏下，“慢生活”被赋予了诸多美好的想象。同时，“慢生活”可与国风、中式风格搭配，成就最新的流行体验。在这一方面的搭载上，烟草品牌有诸多可挖掘之处。

在产品文化赋能上，烟草品牌深度研判消费需求，挖掘年轻人向往的田园牧歌、诗与远方的“慢生活”理想精髓，打造相关文化IP。比如，以“慢文化”、田园文化、诗歌文化赋能新产品，通过产品与消费者进行精神共振。前几年，利群品牌推出的“夜西湖”，直指“别让白天的忙，带走你的月夜星光”，就有让消费群体注重生活、“慢下来”的意味。

在产品打造上，可多方面与“慢生活”概念进行接洽。“慢生活”的另一层意义是手工制作、亲力亲为。就此，烟草品牌可在三方面发力。首先，打造高端产品，强调“手工制作”概念。在品质化、实用性被高度重视的当下，以“手工制作”体现品质与匠心。其次，在烟包、烟支上创新体验，增加产品与消费者的互动功能，提高趣味性。比如，在烟盒内侧搭载二维码，消费者扫码进入游戏、星座、猜谜等页面，还可印刷图片，使烟盒可折叠再利用，发挥二次创造功能。第三，开通产品订制通道，消费者可自行选择烟包画面，对烟草产品进行团购订制。

在营销体验上，烟草工业可打造与“慢生活”相关的线下体验服务。比如，与消费者一起走进烟田看一株烟苗的成长过程，走进车间看一包烟的制作流程，还可请消费者亲自体验制作一包烟。另外，烟草品牌还可开通线上实验室，消费者在线选择烟苗种子，烟草品牌进行种植，不定期向消费者反馈烟苗的生长情况，让其以“云养烟”的方式增加体验感与参与感，更增强与品牌的粘性。