随着我国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段，在2019年烟草行业各直属单位主要负责同志半年工作座谈会上，国家局党组就明确提出“要坚持稳中求进工作总基调，坚持‘总量控制、稍紧平衡，增速合理、贵在持续’方针”。在“总量控制、稍紧平衡”之后加上“增速合理、贵在持续”，表明“十六字方针”不仅适用于经济调控领域，而且要贯穿于行业工作各方面。

对于烟草行业而言，高质量发展是体现新发展理念的发展，速度服从质量和效率，状态良好可持续是其题中之义，在这样的背景下切实开展好行业各项工作，必须按照“增速合理、贵在持续”的要求，调整好行业经济增速、税利增速和发展状态，保持经济运行在合理区间，切实增强行业发展的可持续性。

两年多来，在“十六字”方针的统领下，我国烟草行业的高质量发展取得了显著的成效，行业经济运行始终保持在良好范围，尤其是烟草品牌的发展和竞争实现了持续的向上向好发展。就品牌发展而言，在全面推进烟草品牌高质量发展进程中，国家局明确提出“136/345”品牌发展目标，也是对之前“双十五”目标的升级，就是要进一步“做优做强做大品牌”，不断推进中国烟草“大品牌、大市场、大企业”的发展进程。

就2020年的烟草品牌发展的数据和状态而言，烟草品牌高质量发展的“136/345”阵营已经初具“模样”，这也充分体现出烟草行业全面推进高质量发展的成效。就“136”而言，利群品牌的年销量已经连续突破300万箱接近“1”的目标，黄鹤楼、芙蓉王、南京三个品牌紧随其后且差距不大，同时在去年黄山品牌高调突破一二类烟销量100万箱之后，“6”的名额也已经有四个品牌满足，同时贵烟、七匹狼和黄金叶也呈现出十足后劲，未来可期；同时，就“345”而言，“中华”品牌已经超过1500亿元，占据高位，其余包括利群、芙蓉王和黄鹤楼均已经超过1000亿元，都存在晋级的可能性，“4”现在已经有南京、玉溪、黄金叶和云烟四个品牌，而“5”仍有部分悬念，目前看双喜、贵烟、黄山、白沙和七匹狼五个品牌更具有竞争性。

就今年前几个月来看，行业品牌整体依然保持着高质量发展的节奏，产品数量和结构升级均实现了较好的持续，尤其是在“后疫情时代”消费日趋回归理性的背景下，烟草品牌更加注重产品品质和文化价值的升级，以满足和引领不断多元化和细分化的消费需求。着力潜心研发超高端代表作，全面系统提升高端品牌价值以及强化普一类市场布局培育大单品，已经成为所有企业品牌发展之共识，也是品牌竞争发展之焦点。随着品牌整体的多维发力，烟草行业的高质量发展必将走入新的发展阶段，开启“十四五”高质量发展的新篇章。